Almanya’da dergi piyasasının rakamları dünya kıyaslamasında üst sıralarda dolaşıyor. Özel okur profillerine ve özel ilgilere seslenen dergilerin sayısı tek başına binleri buluyor. İster köpek sahipleri olsun, ister seyahat sevenler veya siyasete ilgi gösterenler, isterse para koleksiyoncuları veya ilk gençlik çağındakiler – hemen her ilgiye uygun özel amaçlı dergi bulmak mümkün. Bu tür dergilerin yanısıra, tirajları milyonları bulan ve Almanya’da kamuoyunun oluşumunda etkili büyük haftalık haber dergilerinin başında “Der Spiegel” ve “Stern” geliyor. Dergi okurluğunun Almanya’da ne kadar önemli olduğunu gösteren veriyse, toplumun yüzde 93,5’una ulaşıyor olması.
Dergicilik sektöründe sayıları fazla olmayan büyük oyuncuların yanısıra çok sayıda küçük kuruluş var. Kimin gerçekten en büyük olduğunu belirlerken dikkate alınan ölçütler burada rol oynuyor. Yayıncılık holdingi Bertelsmann’ın Hamburg’taki yayın kuruluşu Gruner+Jahr, yılda 2,77 milyar Avro cirosuyla kendini “Avrupa’nın en büyük dergi yayıcısı“ ilan ediyor; ulaşılan okur kitlesi esas alındığında Burda dergicilik (cirosu 1,79 milyar Avro), Almanya’da 14 yaş üstüne ulaşmada yüzde 51’lik oranıyla ilk sıraya yerleşiyor. Ulaşılan okur kitlesi listesinde Gruner+Jahr yüzde 33,4’lük oranla ancak dördüncü sıraya yerleşiyor; onun önünde Springer (yüzde 48, 2,72 milyar Avro ciro) ve Bauer (yüzde 47,7, 2,23 milyar Avro ciro) yer alıyor.
Buradaki farklar, Bauer ve Burda gibi dergi yayıncılarının gelirlerini büyük ölçüde, ucuza satılan haftalık dergilerden elde etmelerinden kaynaklanıyor; televizyon programı dergileri (“TV Spielfilm” (Burda), “TV Movie” (Bauer)), kadın ve gençlik dergileri (“Bunte”, “Bravo”) bu gruba giriyor. Gruner+Jahr aynı segmentte “Brigitte”, “Neon” ve “Geo” gibi daha pahalı dergileriyle tanınıyor. Axel Springer A.Ş. yayınladığı gazetelerle cirosunun büyük kısmını sağlıyor, ama öteden beri bilinen televizyon dergisi “Hörzu” gibi dergileriyle piyasada varlığını sürdürüyor ve müzik dergileriyle (“Rolling Stone”, “Musikexpress”) piyasada iyi bir konuma sahip. Bu dört yayın kuruluşunun hepsi de son dönemlerde gelirlerinin önemli oranlarını yurt dışından elde etmeye başladılar. Yurt dışında başarılı bir grafik çizen özel ilgilere seslenen “Motor Presse Stuttgart” gibi kuruluşlar da var. Bu yayın grubu dünyanın farklı yerlerinde motor, lifestyle, spor ve boş zaman konularında 150 kadar dergi yayınlıyor.
Dergicilik piyasası hareketli ve diğer sektörler gibi elbette finans krizinden etkilenmiş durumda. Almanya’nın dergi sektöründeki 2009’un ilk yarısında ulaşılan hasıla yüzde 15,6 azalarak 1,7 milyar Avro’ya geriledi. Tirajlar da geçen yıla oranla yaklaşık yüzde 1,8’lik bir azalma gösterdi. Tiraj azalmasına karşı izlenen strateji aşağı yukarı tüm dergilerde çokça birbirine benziyor: Okurlarının ve reklam müşterilerinin dikkatlerini yeni ve alışılmadık konseptlerle canlı tutmaya çalışıyorlar. Kesinlikle başarılar da. Bunun en iyi kanıtını da Münster’de yayınlanan küçük bağımsız bir yayın kuruluşunun alternatif bir lifestyle dergisi olan “Landlust” sergiledi: Dergi, 2007 yılında satış tirajını yaklaşık 200.000’den neredeyse 550.000’e yükseltmeyi başardı. Gruner+Jahr şu sıralar, piyasadaki keşfedilmemiş küçük alanlara ulaşma konusunda en aktif çabayı sergiliyor, örneğin erkeklere dönük yemek dergisi “Beef!”le. Yaratıcılık, Almanya’daki dergiciliği tanımlayan bir özellik olmaya devam ediyor.
