Le gagnant est : le design allemand ! De plus en plus de produits sont sélectionnés – ils étaient 1200 en 2010 – pour le prix fédéral de design, appelé « Prix des prix » et il a été attribué à dix d’entre eux en février. « Un bon design est une caractéristique de différenciation et un facteur économique important, surtout en période de crise », déclare Andrej Kupetz, directeur du Conseil du design qui attribue le prix. Le meilleur exemple : 126 000 modèles de l’Audi A5 Coupé qui a obtenu cette année le premier prix ont déjà été vendus.
Une étude lancée par le Conseil du design en collaboration avec la Fédération des marques a montré l’importance du design pour les entreprises allemandes. On dispose déjà de certaines déclarations importantes selon lesquelles, pour 80 pour cent des entrepreneurs interrogés, le design est un facteur décisif pour conquérir de nouveaux marchés. Pour améliorer leur place sur des marchés où ils sont déjà présents, 87 pour cent d’entre eux utilisent sciemment le design et même 95 pour cent des interrogés misent sur le design pour lancer un produit. Selon Kupetz, un lauréat de l’année dernière a même réussi à doubler son chiffre d’affaires en utilisant judicieusement le design.
Qu’entend-on par « design allemand » ? « Depuis l’époque du Bauhaus, le design allemand est synonyme de formes fonctionnelles et d’efficacité. Depuis peu, le facteur ‘émotion’ prend de l’importance », déclare Andrej Kupetz. « En fait, le design international est un ‘design allemand‘. En effet, dans les années 30, à l’époque nazie, l’avant-garde du design allemand a émigré aux États-Unis. Une exposition en 1934 au Museum of Modern Art de New York a fait du design allemand le ‘Style international‘ ».
Kupetz ajoute : « Toutefois, dans le design international il y a des différences culturelles. Aux États-Unis on pense à une autre échelle, qu’il s’agisse d’automobile ou de baignoire. Le design japonais a certes des points communs avec l’allemand mais il met davantage l’accent sur l’harmonie. Pour ainsi dire un design aux angles arrondis. » Traditionnellement, le design allemand est fort dans le domaine de la construction automobile, de la cuisine, de l’art de la table et du sanitaire.
Kupetz, dont le père est à l’origine de la bouteille d’eau minérale consignée répandue aujourd’hui dans toute l’Allemagne, fait un lien international encore plus vaste, en évoquant « Bauhaus – Braun – Apple. L’ère de Braun était, à bien des égards, le prolongement de la tradition du Bauhaus. Alors que le Bauhaus s’est concentré sur le design de l’habitation, Braun s’est consacré, avec les mêmes exigences, aux appareils électroniques. Aujourd’hui, le designer en chef d’Apple considère le design de la société Braun comme son modèle. »
P.S. : le prix allemand de design est également ouvert aux candidats de l’étranger dont la participation actuelle est de 20 pour cent – tendance à la hausse. //
