Konk muestra c.neeon. Suena como un código secreto, pero fue un homenaje durante la Fashion Week a fines de enero de 2009, que reunió a dos ídolos creativos de Berlín: la tienda de vanguardia Konk, en Berlín Mitte, dedicó a la marca berlinesa c.neeon una “retrospectiva” de sus primeros cuatro años de moda. Diseños inspirados en grabados, experimentales, multicolores y estridentes, y que, no obstante, se pueden llevar, cien por cien Berlín: el diseño de Clara Leskovar y Doreen Schulz. Ambas diseñadoras de c.neeon aprendieron su profesión en la Kunsthochschule Berlin Weißensee. La capital alemana tiene nueve academias de moda, el mayor número en una ciudad europea. Y desde que ambas mujeres ganaron en Francia, en 2005, el primer premio en un festival de moda, su fama aumenta sin cesar. Por ello, durante la Fashion Week, el gran escaparate creativo de Berlín, sus creaciones pudieron verse no sólo en Konk. C.neeon presentó también una de las 25 grandes muestras en el evento de moda más glamoroso de Alemania.
De un patio interior a las pasarelas internacionales de la moda: la historia de éxito de c.neeon es una auténtica historia berlinesa. Muy similar a la de las marcas Kaviar Gauche, Lala Berlin y Sisi Wasabi, las tres también originales de Berlín. “Berlín es una ciudad extraordinariamente inspiradora”, dice Zerlina von dem Bussche, fundadora y diseñadora de Sisi Wasabi. Muchos creativos comparten su opinión: Berlín late, es rápida, vivaz, moderna. Aquí se encuentran el Este y Occidente, los alquileres pueden pagarse y hay mucho espacio libre para experimentos, en las cabezas y en antiguas naves fabriles. Berlín es la capital creativa. Como “ciudad del diseño de la UNESCO” desde 2006 también un nudo en la red de ciudades creativas del mundo, atrae como ninguna otra ciudad alemana a quienes marcan tendencias.
La creatividad es buena para la imagen de una ciudad. Pero hoy también se cuenta entre los factores económicos “duros”. El segundo Informe de Economía Cultural del Senado de Berlín, publicado en enero de 2009, no deja lugar a dudas: en comparación con el año 2000, el número de empresas berlinesas en el sector cultural y creativo aumentó hasta el 2006 en un tercio y la facturación, en un 25 por ciento. Unas 22.900 empresas de los sectores del libro y la prensa, los juegos digitales y la información, el cine y la TV, la música, el arte, el diseño, la publicidad, la arquitectura y las artes plásticas facturan en Berlín 17.500 millones de euros por año. La participación de la “clase creativa” en el producto interno bruto de Berlín alcanza al 21 por ciento. Más del diez por ciento de las personas económicamente activas de Berlín trabaja en la economía cultural: 160.500 en total, si bien un gran número de profesionales independientes tiene ingresos menores. Se estima que hasta el 2015, los “creativos” sumarán 200.000. Ahora, el Senado de Berlín planea conceder más microcréditos para la fundación de pequeñas empresas creativas. Berlín apoya además a los creativos con una serie de inversiones en infraestructura y plataformas de interconexión, como “Create Berlín” y creative-city-berlin.de. También instituciones como el Medienboard Berlín-Brandenburg fomentan explícitamente determinados sectores, como el cine y los juegos digitales.
El distrito más creativo es el de Mitte, en el corazón de Berlín. El Informe de Economía Cultural no deja lugar a dudas: la mayoría de las empresas del sector creativo tiene su sede en Mitte o en el distrito de Prenzlauer Berg. El epicentro de la creatividad es la calle Oranienburger Straße, en el distrito de Mitte, con 452 empresas. Pero también los “barrios en transformación”, como Kreuzberg, ganan terreno, y los distritos de la “vieja Berlín Occidental”, en Charlottenburg y Friedenau no se quedan atrás.
La mayoría de los profesionales berlineses de la creatividad, unos 36.300, trabaja en la industria del cine. Pero, medidos por el número de empresas, los mayores sectores son los del libro y la prensa, la arquitectura, el software y los juegos digitales. Un gran crecimiento se registró también en el sector publicitario, en el que hoy existen 2550 agencias, si bien su facturación no alcanza la de los centros publicitarios tradicionales, en Hamburgo y Fráncfort. Los grandes ganadores son los juegos digitales: el número de empresas del sector se ha más que duplicado en Berlín desde el año 2000, llegando hoy a 1540. Con 6.700 millones de euros, esas empresas superaron en 2.000 millones la facturación del segundo sector en la capital alemana, el del libro, la prensa y el filme. “La buena infraestructura para el cine y la música ofrece grandes posibilidades a los creadores de software de entretenimiento”, dice Wolfgang Siebert, de Radon Labs, una de las mayores forjas alemanas de juegos digitales. “Berlín atrae a los especialistas”, agrega. Por ello hay muchos profesionales libres que pueden ayudar a su equipo fijo cuando es necesario. Christian Sauerteig, de The Games Company, lo resume en una frase: “Berlín armoniza en forma ideal con el sector de juegos para computadora”.
Ello puede decirse naturalmente también de otros sectores creativos. Por ejemplo del sector de la moda. Con orgullo la capital alemana anunció en enero de 2009 que la feria de moda casual y urbana “Bread & Butter” vuelve de Barcelona a su lugar de fundación, Berlín: en julio, modelos y diseñadores transformarán el antiguo aeropuerto de Tempelhof durante tres días en un nuevo “hot spot” del diseño. ¡Bienvenido a la capital creativa!
